PECHINO, 14 maggio – Le principali piattaforme di e-commerce cinesi hanno avviato una campagna di sconti aggressivi sugli ultimi modelli di iPhone 16, con riduzioni fino a 2.530 yuan (circa 351 dollari). Questa strategia mira a rilanciare le vendite di Apple, in calo nel primo trimestre nel suo secondo mercato più grande, la Cina.
Guerra dei prezzi in vista del festival dello shopping “618”
Le promozioni arrivano in vista del celebre festival dello shopping “618” (in programma il 18 giugno), un evento chiave per l’economia cinese. In un contesto economico rallentato, i consumatori cinesi sono sempre più attenti al prezzo e i rivenditori online si stanno sfidando con tagli ai prezzi e sussidi governativi per attrarre acquirenti.
Le offerte di JD.com e Tmall sugli iPhone 16
Secondo i controlli effettuati da Reuters, JD.com sta offrendo:
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iPhone 16 Pro (128 GB) a 5.469 yuan, scontato di 2.530 yuan rispetto al prezzo ufficiale Apple di 7.999 yuan
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iPhone 16 (256 GB) a 5.469 yuan, con uno sconto di 1.530 yuan sul prezzo Apple di 6.999 yuan
Anche Tmall, il marketplace di Alibaba, propone sconti simili:
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iPhone 16 Pro (128 GB) a 5.499 yuan, con una riduzione di 2.500 yuan grazie ai coupon e ai sussidi statali
Non è chiaro se questi sconti siano promossi direttamente da Apple o gestiti autonomamente dalle piattaforme e-commerce.
Apple replica la strategia promozionale del 2024
Secondo Will Wong, analista di smartphone presso IDC, Apple sta replicando la strategia già utilizzata nel 2024 durante il “618”:
“Sta riducendo i prezzi dell’iPhone 16 Pro per beneficiare dei sussidi statali cinesi sui prodotti digitali”, ha dichiarato Wong.
Gli sconti selettivi fanno parte della strategia di Apple in Cina, spesso applicati sia direttamente sul proprio sito, sia tramite promozioni indipendenti di rivenditori autorizzati e marketplace online.
La concorrenza cresce: Apple perde terreno in Cina
Nel primo trimestre del 2025, le spedizioni di iPhone in Cina sono diminuite del 9%, mentre i concorrenti locali come Xiaomi e Huawei hanno segnato rispettivamente un +40% e un +10%, secondo IDC.
Sussidi statali cinesi per stimolare il consumo di smartphone
La Cina ha inserito gli smartphone tra i prodotti strategici per il piano di stimolo ai consumi. In città come Pechino, le amministrazioni locali offrono sussidi fino a 500 yuan per l’acquisto di dispositivi digitali con un prezzo inferiore a 6.000 yuan.
Apple spinge sugli sconti per mantenere la quota di mercato
In un mercato altamente competitivo e in rallentamento, Apple punta sugli sconti e le promozioni per difendere la propria quota di mercato in Cina. Il festival dello shopping “618” sarà un banco di prova importante per valutare l’efficacia di questa strategia.
Ultimo aggiornamento 2025-06-19 / Link di affiliazione / Immagini da Amazon Product Advertising API -
