Per anni, Apple Inc. ha dominato il mercato dei dispositivi tecnologici che portiamo ovunque: iPhone, Apple Watch, MacBook, e iPad hanno definito standard elevati per le nostre tasche, polsi e scrivanie. Tuttavia, in alcuni settori chiave come l’auto, il viso (con la tecnologia indossabile come il Vision Pro), e la casa, Apple ha faticato a ottenere lo stesso successo.
L’evoluzione dell’approccio di Apple verso la smart home
Nonostante miliardi di investimenti nel settore automobilistico, il progetto ha chiuso i battenti all’inizio di quest’anno, e il tanto atteso Vision Pro non ha ancora dimostrato il successo sperato. Sul fronte della casa intelligente, Apple ha presentato soluzioni come lo smart speaker HomePod e il set-top box Apple TV, ma entrambi sono rimasti indietro rispetto alla concorrenza.
Ora, Apple è pronta a cambiare marcia. L’azienda ha messo in atto una nuova e aggressiva strategia per rivoluzionare la casa intelligente, puntando su schermi intelligenti, software avanzato e un ecosistema che copra l’intera esperienza domestica. Nei prossimi due anni, ci si aspetta che l’hardware per la casa diventi una delle priorità principali di Apple.
Il piano di Apple: homeOS e un ecosistema per la casa intelligente
Apple sta lavorando al lancio di un nuovo sistema operativo, chiamato homeOS , costruito sulle fondamenta del già collaudato tvOS. Questo sistema operativo sarà il cuore pulsante dei nuovi dispositivi per la casa intelligente e consentirà agli utenti di gestire la propria abitazione con un’interfaccia coerente e intuitiva.
Uno dei passi più ambiziosi sarà l’introduzione di un display intelligente progettato per consentire agli utenti di fare videochiamate FaceTime, navigare su internet, accedere ad app come Calendario e Note, e ovviamente usufruire di contenuti in streaming tramite Apple TV+. Questo dispositivo si configura come una sorta di iPad dedicato esclusivamente alla gestione della casa, con un prezzo accessibile e la possibilità di installare più unità in stanze diverse, simile al concetto di HomePod mini.
L’intelligenza artificiale al centro della strategia
Un altro elemento chiave della nuova strategia è l’integrazione dell’intelligenza artificiale (AI) . Apple sta sviluppando una piattaforma chiamata Apple Intelligence , che alimenterà molte delle funzionalità di domotica avanzata. Grazie all’AI, i nuovi dispositivi saranno in grado di comprendere meglio l’ambiente circostante, identificando chi sta utilizzando il dispositivo e anticipando i bisogni degli utenti. Il nuovo sistema App Intents consentirà a Siri di eseguire azioni complesse all’interno delle app, potenziando ulteriormente il controllo dei dispositivi.
Un prodotto atteso che metterà l’AI al centro sarà un dispositivo da tavolo robotico , previsto per un lancio futuro. Questo dispositivo, con un prezzo intorno ai 1.000 dollari, includerà uno schermo montato su un braccio robotico girevole, capace di monitorare la sicurezza domestica e offrire un’esperienza di videoconferenza avanzata.
L’obiettivo di Apple: dominare un mercato frammentato
Il mercato della casa intelligente è attualmente dominato da Amazon e Google, ma nessuna delle due aziende è riuscita a stabilire un dominio netto. I prodotti Echo di Amazon, inizialmente rivoluzionari, hanno visto un rallentamento, mentre i tentativi di Google con Nest non hanno fatto presa come ci si aspettava.
Per Apple, quindi, c’è una finestra di opportunità. L’azienda ha già fatto un passo importante collaborando allo sviluppo di Matter , un protocollo smart home che consente l’interoperabilità tra dispositivi Apple, Google e Amazon. Questo sarà cruciale per far sì che la nuova linea di prodotti Apple possa dialogare senza problemi con altri dispositivi domestici, superando uno dei limiti storici della sua strategia chiusa.
Sfide e opportunità
Nonostante le aspettative elevate, Apple deve ancora dimostrare di poter fondare in questo settore. La storia insegna: l’iPod Hi-Fi e la prima versione dell’HomePod non sono riusciti a decollare come si sperava, principalmente a causa di un prezzo elevato e della mancanza di innovazioni rivoluzionarie. Anche l’Apple TV, seppur amata da un pubblico fedele, non ha mai conquistato citazione di mercato significativo rispetto ai dispositivi concorrenti, più economici.
Tuttavia, la combinazione di homeOS, Apple Intelligence e un rinnovato focus su dispositivi più interconnessi potrebbe finalmente permettere ad Apple di stabilizzarsi come leader nella casa intelligente. Riuscire a padroneggiare questo mercato potrebbe essere la prossima grande vittoria per l’azienda di Cupertino.
Apple ha lanciato la sua sfida più grande nel campo della casa intelligente. Con il lancio imminente di homeOS e di nuovi dispositivi integrati con AI, il colosso tecnologico potrebbe essere sulla strada giusta per dominare il futuro della domotica. La concorrenza è agguerrita, ma la visione di Apple potrebbe portare l’azienda a diventare la forza trainante di un mercato che nessuno è ancora riuscito a dominare davvero.
Breve resoconto della newsletters di Mark Gurman – Power On del 13 ottobre
